Uma pesquisa conduzida pela WWD e pelo Global Strategy Group revelou que as consumidoras de luxo também compram roupas com descontos e buscam produtos com preços mais baixos. De acordo com Jef Pollock, presidente da Global Strategy Group, “Preço é importante para todo mundo. Mesmo que tenham mais liberdade para comprar o que querem, os consumidores de luxo também gostam de fazer um bom negócio”.
A pesquisa, que entrevistou 2.494 mulheres com interesse em moda, considerou consumidoras de luxo as 494 entrevistas que possuíam renda familiar acima de US$250 mil. As outras 2 mil mulheres, com renda entre US$30 mil e US$ 250 mil, foram classificadas como compradoras de renda média.
Os dados obtidos revelaram diferenças de comportamento entre os dois grupos de consumidoras. As de renda média compram mais em lojas de departamento, enquanto as compradoras de luxo são as que m ais compram online. A maioria de ambos os grupos, no entanto, diz que o preço é mais importante do que a marca, resposta dada por 86% das entrevistadas com renda média e 56% das consumidoras de luxo.
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