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De acordo com uma pesquisa do IEMI (Instituto de Estudos e Marketing Industrial), há quatro perfis de consumidores de moda no país: Multiplicador, Seguidor, Funcional e Independente.

Os Funcionais se importam mais em estar bem vestidos do que em estar na moda. Procuram o equilíbrio entre preço e qualidade e preferem fazer suas compras nas épocas de liquidação, quando os preços estão mais baixos. Embora vistam-se bem, não influenciam as pessoas de seu convívio. Representam 50% da população e são mais freqüentes nas classes B2 e C (65,7%), entre 25 a 34 anos.

Os Independentes não se importam com marcas e moda, querem apenas praticidade e conforto pelo melhor preço. Representam 8% da população e são mais freqüentes nas classes B2 e C, em geral homens maduros acima de 35 anos. Compram produtos em qualquer fase de vida, já que não são influenciados pelas novidades do mercado.

Os dados da pesquisa mostraram também que a exposição do produto no PDV e sua comunicação, como em anúncios de jornais e revistas ou comerciais de TV, influenciam no momento da compra de consumidores de todos os perfis.

A pesquisa, que levou em consideração a última compra efetuada por cada entrevistado, foi realizada em 2010 com 3,3 mil consumidores voluntários de ambos os sexos, com idade acima de 15 anos, de todas as classes sociais e diferentes Estados do país.

Tags: 2011, brasileiro, consumidor, iemi, mercado, moda, perfil, pesquisa, setor textil, setor vestuário